Estrategia de Prensa ¿Cómo medir el retorno de la inversión?

Aunque el trato con los medios de comunicación parezca muy etéreo, es posible analizar la inversión realizada de forma detallada. Acordar un mínimo de apariciones en medios de comunicación es imposible. Los periodistas son libres de publicar lo que consideren oportuno, y un buen agente de Prensa jamás intentará comprar espacios en informativos. La vía correcta para medir la eficacia de un plan de comunicación es el clipping. Se trata de un dossier que crea el agente de Prensa en el que aparecen todos los impactos mediáticos conseguidos para una empresa. También incluye su repercusión en la audiencia y el valor informativo que tiene.