Robin Laight

Cómo se pueden medir la repercusión de las acciones de Prensa

Cómo se pueden medir la repercusión de las acciones de Prensa

Durante el conversatorio del viernes pasado de ALAPYD, Agrupación Latinoamericana de Agentes de Prensa y Difusión, se planteó la duda sobre cómo se puede medir la repercusión de las acciones de prensa, es decir el impacto de las notas de prensa o cobertura mediática lograda. En respuesta a esta inquietud compartimos la siguiente información:

Históricamente se suele utilizar el modelo Ad Value.

El ad value es la estimación de un improbable valor de las informaciones divulgadas (invaluables) con base en las tarifas publicitarias, se ha utilizado para medir la eficacia de las acciones de prensa. Actualmente este modelo o técnica es obsoleto debido a que en primer término equipara el impacto de un aviso publicitario (que es paga y realizada por la marca/organización) con el impacto de una nota periodística, entrevista o mención en medios.

A diferencia de esto, una nota de prensa o noticia suele aparecer en los medios debido a que cumple con distintos criterios o valores de noticiabilidad:

•          Novedad

•          Originalidad, impresivilidad e inedetismo

•          Evolución futura de los acontecimientos

•          Importancia y gravedad

•          Proximidad geográfica del hecho a la sociedad

•          Cantidad de personas o lugares implicados

•          Jerarquía de los personajes implicados

En la actualidad, gracias a Internet y las distintas herramientas digitales todo es medible, siempre y cuando se sepa qué se desea medir y para qué. Frente a esto cabe recordar la importancia de definir los objetivos de comunicación y con ellos los KPI “Key Performance Indicators” o Indicadores Clave que se desea medir, por ejemplo:

•          Reach (alcance de las publicaciones)

•          Engagement (involucramiento o interacción que el público tuvo con las publicaciones)

•          Sharing (las veces que las publicaciones fueron compartidas)

•          Views o visualizaciones que tuvo un video

•          Descargas o reproducciones que tuvo un video, audio, texto, etc.

•          Clicks que obtuvo una nota en un sitio web

•          Aperturas que tuvo un email

•          Lecturas que tuvo un email

Para esto existen numerosas herramientas de analítica, tanto gratis como de pago (Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics, entre otras.

Suscríbase al Blog

Loading

Más artículos

ALAPYD Nuevo Conversatorio el martes 12 de abril a las 18

Hola buenos días!  Durante las reuniones anteriores se relevaron distintas problemáticas o necesidades planteadas por los asistentes y de las mismas se pensó en una serie de temas a desarrollar en los siguientes webinars sin cargo para los Miembros de  ALAPYD:  #Administración: Cómo elaborar un presupuesto profesional de mis servicios.  #Marketing: Definir el precio de

Encuesta impacto de la comunicación editorial en la compra de libros.

Encuesta impacto de la comunicación editorial en la compra de libros. Mi nombre es Robin Laight. Cursé el Doctorado en Comunicación en la Universidad del Salvador, Argentina. Estoy realizando mi Tesis Doctoral titulada “Fundamentos para el Diseño y Gestión de Estrategias de Comunicación para Pequeñas Editoriales en Argentina”. Le pido por favor si puede completar

Técnicas para que el Agente de Prensa consiga Buenos Clientes.

📆Jueves 24 de febrero de 2022 💻Webinar 2: Técnicas para que el Agente de Prensa consiga Buenos Clientes. 🗒 Contenido Contactos, agenda y relaciones públicas – Ideas para potenciar la difusión – CÓMO generar alianzas – Estrategias para mejorar la Marca Personal y construir un perfil bien definido en redes sociales. 🗣️ Disertante: Magister Ricardo

Cómo se pueden medir la repercusión de las acciones de Prensa

Cómo se pueden medir la repercusión de las acciones de Prensa Durante el conversatorio del viernes pasado de ALAPYD, Agrupación Latinoamericana de Agentes de Prensa y Difusión, se planteó la duda sobre cómo se puede medir la repercusión de las acciones de prensa, es decir el impacto de las notas de prensa o cobertura mediática

Contrate un Agente de Comunicación

Contrate un Agente de Comunicación El mensaje de tu organización tiene que estar en los medios A través de las Campañas de Prensa gestionamos vínculos con los medios de comunicación, periodistas e influencers para generarles presencia mediática a través de notas, entrevistas, reportajes, comunicados, dossiers institucionales y conferencias de prensa a Eventos Corporativos, Artísticos, Culturales,

2das. Jornadas Latinoamericanas de Innovación Digital en Prensa y Comunicación

Viernes 28 y sábado 29 de octubre de 2022 de 9 a 19:30hs. de Argentina Para ampliar la información ingresar en https://robinlaight.com/jornadasdecomunicacion/ ¿Qué nos distingue de otras Jornadas de Comunicación? Los Organizadores no somos Oradores. Para los inscriptos que por razones personales o laborales no puedan asistir a alguna de las ponencias las mismas se

De Agente de Prensa a Agente de Comunicación Multitask.

📣 CONVERSATORIOS 🗓 VIERNES 11 DE FEBRERO DE 2022 💬 Conversatorio 1 De Agente de Prensa a Agente de Comunicación Multitask. Contenido: La profesión en la actualidad – Acciones de los/as agente antes y después de la pandemia – Pro y contras de la virtualidad – Comunicación efectiva. El futuro de la actividad de acá

Recursos para mejorar la Redacción Corporativa e Institucional

Dictado por el Mag. Ricardo Palmieri Modalidad online en vivo 3 clases. Viernes 4, 11 y 18 de marzo, de 10 a 12:30 horas de Argentina. ARS 8.500 Programa del curso Objetivos Dar a conocer recursos para perfeccionar la escritura de textos del ámbito institucional y corporativo, a través de técnicas y herramientas actualizadas, para

Mentoría Cómo ser un buen Agente de Prensa y Comunicación

Dictada por el Lic. Robin Laight. Las mentorías consisten en 1 sesión individual o las que necesites, en las que te ayudo a resolver tareas o problemas específicas. Para obtener mayor información comunicarse por whatsapp al + (54-9) 11-4870-0920