Como los comunicados de prensa, la “query letter” debe llamar la atención del periodista inmediatamente. Pero no use un título, y empiécela como si estuvieras escribiendo su artículo.
Otra manera es empezar con un caso o hecho persuasivo.
Por ejemplo, digamos que tiene un restaurante étnico. Tomemos la comida mexicana. Usualmente se considera que ésta hace engordar. Pero qué tal si tu restaurante desarrollo maneras de crear platos gustosos y saludables a la vez?
Puede obtener publicidad gratis compartiendo algunas de estas recetas o consejos con el público. Dependiendo de la publicación, hay al menos tres editores que podrías considerar para enviarles su propuesta: el editor de “estilos de vida”, el de salud y el de cocina.
Recuerde: contacte a un editor a la vez por publicación.
Lo que una query letter hace es:
1- Revelar inmediatamente el problema que tienen los lectores de la publicación
2. Rápidamente demuestra cómo el artículo podría beneficiarlos.
3. Hace una lista de los puntos clave que cubrirá el artículo.
4. Muestra por qué usted está calificado para escribir el artículo.
5. Le dice al editor cómo contactarte con usted si está interesado.
Escribiendo el artículo
La manera más fácil de escribir un gran artículo es empezando con un buen título. Crear el título primero puede ser una guía ir delineando el artículo, y lo ayudará a no perderse mientras escribe.
Como mencioné anteriormente, sólo tiene unos pocos segundos para llamar la atención de los periodistas. Los títulos debajo mostraron ser poderosos llamando la atención, tanto para artículos como para avisos publicitarios.
Puede usarlos como ayuda para inventar el suyo. Al terminar de leer la lista probablemente se le ocurran varios más.
Tenga en mente que está escribiendo un artículo para promoverse a usted mismo, su negocio o su organización sin fines de lucro; así que proponga temas que muestren su experiencia y haga que la gente quiera contactarte.
Aunque se use el número 10 en muchos de los títulos puede elegir el número que funcione mejor en su artículo.
Ejemplos:
Los 10 más________
El mejor _________
El peor ________
Las 10 mejores maneras para/de________
Las maneras más fáciles para/de ________
Por qué siempre debería ________
Por qué nunca debería ________
Por qué siempre debería ________ cuando ________
Por qué nunca debería ________ cuando ________
10 razones para ________
10 razones para no _______
10 preguntas que se tendría que hacer antes de elegir un _______ (doctor, abogado, mecánico, escuela, caridad, etc.)
10 cosas que considerar cuando usted_________
10 consejos para _______
10 consejos para un mejor ________
Cómo evitar ________
Cómo conseguir el mejor servicio de su ________ (doctor, abogado, mecánico, etc.)
La(s) diferencia(s) entre __________ y _________
Cómo _________
Cómo conseguir el máximo de __________
Los pro y con de _________
10 secretos para _________
Maneras poco conocidas para/de ___________
10 hechos/datos fascinantes sobre _________
Alguna vez quiso _________?
10 tendencias en ___________
Los 10 problemas más comunes con __________ y que hacer con ellos
Cómo evitar los 10 problemas más comunes con __________
Los 10 errores más comunes que la gente hace cuando ___________
Cómo comprar un ___________
Cómo ahorrar dinero cuando _________
Cómo pagar menos por _______________
Cómo ser un mejor ____________
Cómo _________ como un profesional
Lo que necesita saber sobre ____________
La verdad sobre __________
La diferencia entre _________ y ___________
Qué hacer cuando pasa ____________
Tipos de artículos populares
Estudio de un caso
Cómo hacer? (how-to)
La lista
Comparación y/o contraste
Lanzamiento de un nuevo producto
Artículos que son fáciles de escribir
La lista
David Letterman hizo famoso y divertido este formato. Él simplemente hace una lista de 10 cosas divertidas sobre un tema.
En la mayoría de los casos, no pretenda que su lista sea una cuenta regresiva. Simplemente haga una lista de 10 (u otro número) ítems que se relacionan con un tema en particular.
Este estilo de artículo no precisa gran habilidad de escritura, ni estructura, o transiciones. Sólo ponga los hechos y listo.
El “cómo hacer” (how-to)
Este tipo de artículo se presta al formato de lista, lo que lo hace fácil de escribir. Pero en lugar de simplemente hacer una lista de hechos, se explica un proceso.
Comparación y/o contraste
Cómo el nombre lo implica, este tipo de artículo examina las similitudes y diferencias entre dos o más cosas.
La clave en este tipo de artículos es elegir una estructura antes de escribirlo. Puede ser primero las características de uno y luego las del otro. O sino, puede cubrir una de cada uno intercaladamente.
Ambas formas se prestan al formato de lista.
Si aún no quiere escribir
Leyo los ejemplos de arriba pero no tiene ganas de sentarse frente a la computadora a escribir un artículo. O quizá está muy ocupado. ¿Qué puede hacer?
Contrate a un profesional. Hay muchos escritores freelance que pueden escribir artículos de calidad. Algunos mejor que otros. Si decide este camino, pídales ejemplos que HAYAN SIDO PUBLICADOS, no en sus blogs. No contrate a un principiante para que practique a sus expensas.
Cuando trabajas con un escritor, lo más fácil es hacer que se entrevisten y que luego le envíen el trabajo terminado para aprobarlo.
Si quiere que le escriban publicidad asegúrese de que la persona que contrate tenga experiencia con el periodismo. Lo que usted quiere es alguien que sepa escribir para los medios y que sepa qué funciona y qué no.
Una manera de encontrar a un escritor es contactando a los editores y reporteros de publicaciones pequeñas. A la mayoría les pagan mal y probablemente les guste la oportunidad de obtener dinero extra.
Puntos clave para recordar
Busque el target de su comunicado de prensa y artículos.
Comience su comunicado con un gran título.
Puede conseguir que lo publiquen escribiendo artículos.
Busque la publicación adecuada para su artículo.
Los editores prefieren unos tipos de artículos sobre otros.
Los artículos tipo lista son los más fáciles de escribir.