Robin Laight

10 beneficios que aportará el Podcast a tu Marca

1. Visibilidad

Se trata de un nuevo espacio y un nuevo canal para mostrarse al mundo y alcanzar a muchas más personas. El podcast te da visibilidad porque con él conquistas nuevos espacios y lugares que te acercan a un público mayor.

Si tu podcast está en Spotify, podrás llegar potencialmente a 250 millones de escuchantes de 75 países ¡en una sola plataforma! Pero tienes otras a tu disposición: Ivoox, Itunes y Google podcast. Y además, el número de usuarios es cada vez mayor.

Y esto no solo se produce con tu propio podcast sino también con las entrevistas que te hagan en otros, a través de los cuales podrás llegar a una audiencia que posiblemente no te conocía hasta ese momento.

2. Autoridad

La principal cualidad del podcast es que eleva tu estatus. Aportar información de valor sobre un tema te da autoridad y te muestra como experto. Si lo trabajas bien, te convertirá en referente de ese sector. Por este motivo, querrán entrevistarte y contar contigo en los podcast de otras personas que quieran dar contenido de calidad a su audiencia sobre la materia en la que te has especializado. Y no solo podrías recibir invitaciones para este formato, también te habrás mostrado como una autoridad de cara a los medios de comunicación, que podrían querer consultarte como fuente experta para noticias y reportajes.

3. Posicionamiento

En línea con lo anterior, el principal objetivo que suele tener una estrategia de podcasting es precisamente el de conseguir o reforzar un posicionamiento en el mercado y en la mente de los potenciales clientes. Aquí juega un importante papel si el podcast está especializado en una temática concreta y aporta valor de una forma amena a los oyentes.

4. Diferenciación

El podcasting se encuentra todavía en una fase de crecimiento y sumarte a esta corriente te colocaría en una posición diferente y destacada con respecto a tu competencia, especialmente a la que aún no se ha subido a este tren.

Incluso, aunque una parte de tus competidores o los más directos estén generando contenido en formato audio, tienes una nueva oportunidad de mostrar tus valores diferenciales al público de viva voz, y esto hará que te desmarques y conectes más con tu público.

5. Seguidores

Desde la perspectiva de los números y del marketing puro y duro, el podcast aportará más seguidores a tus otros perfiles en redes sociales. Este no debería ser un objetivo como tal, pero sí será una bonita consecuencia si consigues transmitir tu mensaje de la manera correcta. 

6. Fidelización

Como la radio, el podcast pódcast es tan fácil de consumir que de forma natural se convierte en un acompañante en cualquier actividad del día a día de las personas. Es frecuente que los usuarios escuchen podcast mientras hacer deporte, van a trabajar o están cocinando. Y este acompañamiento es un factor clave para la fidelización de la audiencia, que se ‘acostumbra’ a escuchar eso que le ha interesado y lo introduce como una rutina en su vida. Este fenómeno transforma a estas personas en potenciales clientes y prescriptores.

7. Impacto

No hay una manera más efectiva de impactar en la mente de las personas que a través de la escucha. De una manera casi inconsciente, los mensajes que escuchamos quedan mucho más fijados en la mente y presentes en la memoria.

8. Confianza

También podríamos hablar de cercanía y de interacción. Porque escuchar la voz real de la persona humaniza la marca, la acerca al resto de las personas y genera confianza. Va mucho más allá que cualquier texto que se pueda leer o incluso más que la imagen en vídeo porque se aprecian otros detalles y matices en la voz, y la atención está más fijada en el mensaje y no se distrae tanto con lo que se está mostrando a la vista.

9. Colaboraciones

La entrevista es uno de los recursos que más se utiliza en los podcast en español, y participar en otro podcast de esta manera es algo habitual entre podcasters. Hacerlo debería ser rentable para las dos partes, que se dan a conocer a la audiencia del otro tratando un tema que interesa a los oyentes, y tratándose casi siempre de públicos afines o potenciales clientes para los dos. De estas contribuciones entre podcast frecuentemente pueden surgir colaboraciones en proyectos comunes, invitaciones a participar en acciones y eventos, además de otras iniciativas.

10. Interacción

El formato audio permite abordar los contenidos de una manera distinta y crear un tipo de contenido complementario al resto. Hay quien lo aprovecha para abordar los temas aportando su punto de vista personal o tratándolos de una forma más espontánea. Esta manera de hacerlo, unida al efecto que tiene la voz en las personas, fomenta la interacción de los usuarios y facilita el feedback por parte del podcaster haciéndola más ágil y espontánea, lo que retroalimenta el proceso.

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